Cannes 2024: Festival celebra a criatividade e reconhece o melhor do entretenimento mundial.
No dia 17, o mundo voltava seus olhos para Cannes, que ecoava em criatividade e prestígio com o início da 77ª edição do festival. O tapete vermelho resplandeceu com a presença das mentes mais inovadoras da publicidade. Era uma atmosfera eletrizante, prometendo uma semana repleta de surpresas e exaltação da excelência criativa. Cannes é um verdadeiro espetáculo que destaca o melhor da indústria do marketing e as novas tendências que redefinirão os novos caminhos da comunicação e do entretenimento.
Uma categoria que vem ganhando destaque no Festival Internacional de Cannes, é Entertainment Lions, que celebra a potência criativa na publicidade. Esta categoria oferece espaço para projetos que evidenciam o entretenimento de forma inovadora e impactante, gerando conexões emocionais com o público. Ultrapassando a publicidade tradicional, as campanhas criam experiências imersivas e envolventes por meio de curtas-metragens, conteúdos de mídia, eventos ao vivo e muito mais.
O Festival consolida que o poder da indústria do entretenimento pode alcançar espaços inimagináveis, transformando o simples em extraordinário e criando relações que ultrapassam qualquer expectativa. É uma verdadeira vitrine de inspiração para profissionais do marketing descobrirem novas formas de contar histórias e gerar conexões profundas.
A presença do Brasil no Festival de Cannes é expressiva, com 55 ações inscritas apenas na categoria de Entretenimento. Este nível de envolvimento ressalta a criatividade e a capacidade que nosso país possui em influenciar e ganhar evidência no cenário global do brandend content.
Uma das campanhas com grande destaque e vencedora da categoria Entertainment Lions for Music, foi a “The forbidden gift shop”, que conquistou Prata no Cannes Lions 2024. A ação foi desenvolvida pela GUT São Paulo para o Mercado Livre e foi um verdadeiro sucesso.
O projeto, chamado “Tour do Orgulho”, ganhou vida por meio da cantora Liniker que foi convidada pela loja do Museu da Diversidade Sexual (MDS) na plataforma do Mercado Livre, para divulgar vozes de comunidades excluídas, especialmente LGBTQIAP+, utilizando a música como meio de expressão e resistência cultural. Através de uma performance envolvente, a cantora interpreta a canção “Lili”, que permite uma experiência imersiva pelo museu virtual, onde o consumidor pode se conectar com a arte e fazer compras no Mercado Livre. Com intuito de proporcionar a diversidade cultural e reforçar a inclusão através da arte, a loja virtual do MDS, a primeira de um museu brasileiro em um marketplace, dedica parte dos seus lucros para apoiar pessoas LGBTQIAP+ que enfrentam dificuldades.
Comemorando conquistas em dose dupla, Patrícia Moura, CEO da Pride Content, tem ganhado visibilidade no júri principal do Entertainment Lions, por meio da sua vasta experiência e visão inovadora, e por ter atuado como Head of Content da campanha "Tour do Orgulho", ganhadora de Leão de Prata, enquanto trabalhava em outra agência. Esse projeto é de grande relevância por sua promoção ativa da diversidade e inclusão, fortalecendo o compromisso da Patrícia com a criação de conteúdos impactantes e revolucionários no mundo da publicidade.
O Festival de Cannes se consagra como um universo particular, repleto de criatividade e reconhecendo o melhor que existe no mundo da publicidade. Com muita premiação ainda para acontecer, a empolgação cresce a cada momento. Cannes não se limita a marcas renomadas, mas também descobre novos talentos que moldarão o futuro do marketing. Prepara-se para se surpreender com as novidades e vencedores que ainda estão por vir.
Por Vanessa Rodrigues
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