Destaques das Subcategorias de Entretenimento do Festival Internacional de Cannes.
Para os entusiastas da publicidade, é essencial compreender a relevância do Festival de Cannes no cenário do marketing. É nele que encontramos o palco da criatividade, inovação e excelência, atraindo as mentes mais excepcionais da indústria para competir e anunciar suas ideias surpreendentes. A categoria de Entretenimento, em particular, a cada ano ganha maior visibilidade por premiar campanhas que não vendem apenas produtos, mas que possuem a capacidade de proporcionar experiências inesquecíveis para o público. Essa ascensão da categoria reflete uma transformação significativa que vem acontecendo no mundo publicitário, que se destaca no modo como as marcas se posicionam e se relacionam com seus consumidores. Uma pesquisa global sobre Entretenimento e Mídia, realizada pela PwC, traz uma estimativa que entre 2023 a 2027 a publicidade alcançará uma receita de aproximadamente US$2,8 trilhões. Não é de se admirar que a categoria de Entretenimento esteja recebendo cada vez mais destaque.
Desta forma, no Festival de Cannes existe uma variedade de subcategorias de Entretenimento que transmitem diferentes aspectos dessa mudança. Essas subcategorias apresentam desde estratégias de distribuição, até conteúdos de transmissão ao vivo. Cada uma delas revela um universo particular de como as marcas podem gerar conexões mais profundas com o público através da criatividade. Ao reconhecer essas produções, o Festival de Cannes não só ressalta a potência criativa, mas também potencializa tendências e práticas no marketing, influenciando novos padrões de engajamento e inovação.
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Conteúdo de Marca: Integração de Marca – Apresentam campanhas em que marcas são integradas de forma criativa e relevante dentro de conteúdos de mídia, como programas de TV, filmes, séries, músicas e outros formatos de entretenimento. Esta subcategoria destaca a capacidade de inserir uma marca de maneira tão simples e natural que engrandece a narrativa sem impedir a experiência do consumidor. As marcas que ganham destaque são aquelas que se alinham perfeitamente com o conteúdo, criando uma sintonia que favorece tanto a história quanto a aceitação do público sobre a marca.
Experiência de marca liderada por entretenimento: metaverso, novas realidades e tecnologia emergente – Abordam iniciativas inovadoras onde marcas utilizam tecnologias em ascensão para criar experiências imersivas e interativas. Essas campanhas se destacam ao utilizar o metaverso, realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), inteligência artificial (IA), machine learning e outras tecnologias para envolver o público de forma impactante.
Experiência de marca liderada por entretenimento: experiência de marca integrada 360 – Reconhece campanhas que criam experiências de marcas utilizando múltiplos pontos de contato e canais para contar uma história. Essas campanhas são desenvolvidas para envolver o público de forma completa, integrando elementos online e offline para criar uma experiência profunda. Nesta subcategoria, as campanhas se destacam por sua capacidade de integrar diversos canais de comunicação, incluindo mídias sociais, eventos ao vivo, conteúdo digital e publicidade tradicional. O objetivo é criar uma narrativa direta e empolgante que impacte o consumidor em diversas plataformas e momentos, demonstrando como uma abordagem de 360 graus pode transformar o modo como as marcas se conectam com seus consumidores.
Comunidade: Engajamento/Estratégia de Distribuição – Valorizam campanhas que demonstram excelência na criação de estratégias para engajar comunidades e distribuir conteúdo. Nesta subcategoria é importante a construção de conexões fortes e duradouras com suas comunidades, deste modo utilizam plataformas sociais, fóruns, e outras formas de comunicação para suscitar uma sensação de pertencimento e participação. As estratégias de distribuição são indispensáveis para garantir que o conteúdo alcance o público certo no momento exato. Isso pode envolver uma combinação de técnicas tradicionais e digitais, como SEO, campanhas de mídia paga, parcerias com influenciadores, e o uso de novas tecnologias para personalizar a entrega de conteúdo.
Parcerias: Parcerias de Marca, Patrocínios e Colaboração – Com parcerias inovadoras entre marcas e empresas de entretenimento, estas campanhas criam conteúdos de valor para ambas as partes, e geram experiências únicas para o público através de parceria de produtos, parceria de marketing, patrocínio de eventos, colaboração artística, entre outros. São realizados acordos estratégicos entre marcas que buscam alcançar os mesmos propósitos, como aumentar o reconhecimento da marca, expandir o alcance do público ou lançar novos produtos e serviços. Essas parcerias demonstram como as marcas podem trabalhar juntas em projetos criativos, onde ambas as partes contribuem com suas habilidades e recursos para criar algo novo e interessante para um público mais amplo.
Desafios e avanços: inovação em conteúdo de marca – O conteúdo de marca inovador é aquele que utiliza novas tecnologias, formatos e ideias para criar experiências autênticas e envolventes para o público. Esse tipo de conteúdo vai além da publicidade tradicional e busca construir um relacionamento intenso com o público, de forma que enriqueça a sua vida. O conteúdo de marca está em constante crescimento, e com o surgimento de novos formatos e tecnologias, proporcionam uma experiência cada vez mais imersiva e envolvente com sua audiência.
Desafios e Avanços: Diversidade e Inclusão no Entretenimento – Essa subcategoria é fundamental para promover a justiça social e combater o preconceito e a discriminação. Sobressaem as campanhas que promovem a inclusão e a diversidade dentro na indústria do entretenimento, por meio da representação, narrativas inclusivas e oportunidades para pessoas de grupos marginalizados.
Filme de não ficção com conteúdo de marca: 5-30min – Por meio de curtas-metragens com duração entre 5 e 30 minutos, as produções se destacam por sua criatividade, originalidade e impacto. O conteúdo de marca de não ficção é um tipo de entretenimento que utiliza técnicas do jornalismo e de documentários para contar histórias reais e autênticas sobre a marca, seus produtos ou serviços. Por meio da criatividade esse tipo de conteúdo pode ser utilizado para aumentar o reconhecimento e melhorar a imagem da marca e promover seus produtos ou serviços.
Filme de não ficção com conteúdo de marca: mais de 30 minutos – Os filmes de conteúdo de marca de não ficção com duração superior a 30 minutos se destacam por sua criatividade, originalidade e impacto na marca. Esse tipo de conteúdo precisa ressaltar qualidade na execução, no engajamento do público, no impacto e eficiência da transmissão da mensagem da marca.
Conteúdo de marca: transmissão/ transmissão ao vivo – Esta subcategoria premia conteúdos de marca transmitidos em TV, rádio ou plataformas de streaming ao vivo que se destacam por sua inovação, singularidade e influência. Esses conteúdos demonstram como as marcas podem utilizar a criatividade e a tecnologia para criar experiências envolventes e autênticas que se conectam com o público de forma significativa.
Desafios e Avanços: Humor – O Festival de Cannes dedica uma subcategoria voltada para a utilização do humor de forma inteligente. Essas campanhas conseguem gerar risos no público enquanto abordam temas delicados, despertam reflexões e trazem inovações para o marketing. Esse tipo de conteúdo se destaca no mundo da publicidade, pois equilibra a leveza do humor com a complexidade dos desafios discutidos, aumentando significativamente o engajamento, a credibilidade da marca e a conexão emocional com os consumidores.
Desafios e Avanços: comportamento social e visão cultural – As campanhas dessa subcategoria são dedicadas a trabalhos que abordam com profundidade comportamentos e questões sociais e os valores culturais em diferentes comunidades. Os conteúdos trazem temas importantes que podem impactar a sociedade, como a diversidade, inclusão, igualdade de gênero e sustentabilidade. As campanhas têm a proposta de mudar a percepção das pessoas, promover mudanças comportamentais e gerar conscientização sobre pautas relevantes, tudo isso enquanto utilizam a narrativa e a criatividade para envolver e se aproximar do público.
As subcategorias de Entretenimento do Festival de Cannes oferecem um cenário extenso das principais tendências e novidades da indústria do entretenimento. Elas ultrapassam o prefixo de sub, e com maestria conseguem capturar a essência de como a tecnologia, a criatividade e uma excelente narrativa potencializa e se desenvolve para engajar o público de forma profunda e relevante.
Essas subcategorias exaltam a excelência criativa, e servem como um fio condutor para inspirar profissionais da comunicação, criadores de conteúdo e artistas. Elas oferecem um panorama detalhado de como a integração de tecnologias emergentes, como a realidade aumentada e virtual, juntamente com estratégias inovadoras de distribuição, estão redefinindo a publicidade. Para os profissionais do marketing, elas proporcionam insights valiosos sobre como conquistar o sucesso na indústria do entretenimento, e formas de conexão mais autêntica com seu público, inspirando-os a explorar novas fronteiras.
Este é apenas o começo. Em breve começa o Festival de Cannes, e iremos explorar as inovações e tendências que ele traz para a publicidade.
Por Vanessa Rodrigues e Patrícia Moura
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