O Festival Internacional de Cannes é, além de uma celebração da criatividade e inovação, uma vitrine mundial para as mentes mais criativas e inovadoras do mundo do entretenimento, apresentando diversas categorias e subcategorias que revelam a diversidade e a ascensão da indústria publicitária. Para as marcas e profissionais, ganhar um Leão em Cannes é sinônimo de respeito e influência. Além disso, o festival promove uma valiosa troca de insights entre os visionários do marketing.
Mas muito se fala sobre quem ganhou e muito pouco sobre as categorias premiadas. A diversidade de categorias e subcategorias nos últimos anos evidencia o compromisso do Festival de Cannes em acompanhar e promover a evolução e o aperfeiçoamento do setor publicitário. Entre elas, destaca-se a categoria de Entretenimento, que possui 22 subcategorias que na tradução literal são vertentes do Branded Content. Pelo volume de subcategorias pode-se perceber a importância do Entretenimento como uma poderosa ferramenta de comunicação, demonstrando como as marcas estão transcendendo os métodos tradicionais para criarem experiências transformadoras.
No primeiro artigo sobre o tema, vamos desvendar algumas das subcategorias que estão redefinindo o Marketing de Entretenimento.
Comunidade: influenciador & cocriação – Viabiliza o poder das comunidades online e da colaboração entre marcas e influenciadores para criar experiências envolventes no entretenimento. Essa subcategoria reconhece campanhas que utilizam influenciadores de forma estratégica para alcançar novos públicos, gerar buzz em torno da marca e construir relacionamentos sinceros com o público.
Branded Content: conteúdo de áudio – Essa subcategoria é um palco para as marcas brilharem no universo do marketing de áudio. Através de trabalhos inovadores, as marcas exploram o poder do som para contar histórias, conquistar o público e impulsionar sua presença no meio digital. Através do áudio, as marcas transmitem valores, despertam emoções e fortalecem a ligação entre a marca e consumidores.
Conteúdo promocional para veículos e plataformas – Busca reconhecer campanhas que utilizam o marketing de conteúdo de forma estratégica para alcançar resultados positivos para o editor ou rede. As campanhas premiadas demonstram como o conteúdo pode ser utilizado para atrair, engajar e fidelizar o público, impulsionando a audiência e a popularidade dos produtos ou serviços oferecidos.
Experiência de marca liderada por entretenimento: entretenimento ao vivo – Valorizam marcas que utilizam o entretenimento ao vivo de forma inovadora e estratégica para criar experiências imersivas e inesquecíveis para o público. As marcas vencedoras comprovam como o entretenimento ao vivo pode ser um poderoso aliado para reforçar o vínculo da marca com seus consumidores.
Branded Content: Filme de ficção até 5 minutos – A subcategoria é dedicada a curtas-metragens de ficção com no máximo 5 minutos de duração, que integram uma marca ou produto na sua narrativa. Os destaques dessa subcategoria são mestres em contar histórias, eles demonstram como a ficção é um meio impactante para as marcas estreitarem o relacionamento com o público de forma significativa.
Branded Content: Filme de ficção entre 5 e 30 minutos – Por meio de curtas-metragens de ficção de 5 e 30 minutos, uma marca ou produto cria um filme de alta qualidade que traz um conteúdo original e envolvente, podendo alcançar seus objetivos no mundo do marketing e estreitando os laços com o público.
Branded Content: Filme de ficção de conteúdo com mais de 30 minutos – Com longas-metragens de ficção com duração superior a 30 minutos, esta subcategoria apresenta o poder das marcas ou produtos no seu roteiro. Os filmes premiados enaltecem o poder da cinematografia para construir uma conexão mais profunda com o público e a capacidade de criarem histórias impactantes.
Branded Content: Filme de não ficção até 5 minutos – Nesta subcategoria os curtas-metragens possuem no máximo 5 minutos de duração e traz um conteúdo mais informativo e inspirador. Nela são avaliados filmes de alta qualidade que narram com autenticidade uma história real e inspiradora por meio de marcas, ressaltando os seus produtos, serviços ou valores.
Marca desafiadora – Apresenta o foco nas marcas que ousam competir com os grandes líderes do mercado publicitário, mesmo que às vezes possuam recursos limitados. Através da criatividade e estratégias revolucionárias, essas marcas demonstram como é possível conquistar o público e se destacar em um cenário competitivo.
Parcerias com celebridades – Essa subcategoria busca reconhecer campanhas que utilizam celebridades – sejam elas atores, músicos, atletas ou influenciadores – de forma estratégica para alcançar resultados positivos para as marcas. O segredo do sucesso está na autenticidade da parceria e na capacidade de estabelecer uma conexão genuína com o público. Essas campanhas são avaliadas na capacidade de fortalecer a mensagem da marca, expandir a visibilidade e gerar engajamento através da influência da celebridade.
A categoria de Entretenimento, com suas diversas subcategorias, abre um leque de oportunidades para as marcas se conectarem com o público de forma autêntica e inovadora. As tendências e conteúdos que surgem em Cannes se espalham rapidamente pelo mundo, influenciando de forma inteligente no relacionamento das marcas com seus consumidores. Considera-se que dentro do Festival de Cannes, a categoria de Entretenimento é um celeiro de criatividade e um importante impulsionador do mercado publicitário, seja através de curtas-metragens de ficção que incorporam a marca na sua história, podcasts envolventes ou campanhas de marketing de influenciadores. As marcas que se dedicam nesse tipo de marketing estão fora da curva, e podemos afirmar que elas conquistam reconhecimento, engajamento e, claro, sucesso comercial.
Por Patrícia Moura e Vanessa Rodrigues
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